Copywriting : Comment écrire des posts LinkedIn captivants ?

“𝘓𝘢 𝘷𝘪𝘦, 𝘤’𝘦𝘴𝘵 𝘤𝘰𝘮𝘮𝘦 𝘶𝘯𝘦 𝘣𝘰𝘪̂𝘵𝘦 𝘥𝘦 𝘤𝘩𝘰𝘤𝘰𝘭𝘢𝘵𝘴 : 𝘰𝘯 𝘯𝘦 𝘴𝘢𝘪𝘵 𝘫𝘢𝘮𝘢𝘪𝘴 𝘴𝘶𝘳 𝘲𝘶𝘰𝘪 𝘰𝘯 𝘷𝘢 𝘵𝘰𝘮𝘣𝘦𝘳.” — Forrest Gump 

Cette réplique, on la connaît tous. Elle fait sourire, elle touche, et surtout… on s’en souvient.

Parce qu’elle est simple, visuelle, et pleine de sens. Exactement comme un bon texte de copywriting.

Quand on y pense, les films cultes nous offrent bien plus qu’un moment d’évasion : ils sont de véritables leçons d’écriture. Le cinéma sait capter notre attention, éveiller nos émotions et graver une histoire dans notre mémoire ; tout ce qu’on cherche à faire quand on écrit un post LinkedIn, un slogan ou une même une page “À propos”.

Je me suis donc amusée à chercher ce que les plus grands films pouvaient nous apprendre sur l’art d’écrire pour capter, retenir, et émouvoir.

Voici 7 leçons de copywriting inspirées du 7ᵉ art.

Films cultes : et si on s'en inspirait pour écrire des posts captivants ?

1/ Joue avec le mystère — comme dans Inception

Un bon trailer ne dévoile jamais tout. Il sème juste assez d’indices pour qu’on veuille en savoir plus.

Christopher Nolan l’a bien compris : dans Inception, on ne comprend pas tout au début, mais on est happé dès la première scène.

C’est exactement ce que tu dois faire pour écrire des textes qui marquent les esprits : éveiller la curiosité, pas tout raconter. Pose une question, évoque un dilemme, glisse une image intrigante. Le lecteur doit se dire : “Je veux connaître la suite.”

2/ Cherche la simplicité — comme dans Le Roi Lion 

Les répliques cultes sont souvent les plus courtes :

“Hakuna Matata.”“Je suis ton père.”“Pourquoi si sérieux ?”

Trois ou quatre mots, et tout est dit.

En copywriting, c’est pareil : la simplicité n’est pas un manque, c’est une force.Un message clair, une phrase courte, une idée par ligne : c’est ce qui donne du rythme et rend ton texte mémorable.

3/ Fais participer ton lecteur — comme dans Matrix

Quand Morpheus tend les deux pilules à Neo, il ne lui donne pas une leçon : il lui propose un choix. Et tout change à partir de là.

Dans tes posts LinkedIn, c'est pareil. Implique tes cibles. Pose-leur une question, invite-les à réfléchir, à se projeter, à se reconnaître dans ce que tu écris.

Plus il se sentiront concernés, plus ton message restera gravé.

4/ Mets l’usage avant les bénéfices — comme dans Retour vers le futur 

Quand Doc Brown dévoile sa DeLorean, il ne dit pas :

“C’est une voiture avec 1,21 gigawatts de puissance.”Il dit :“C’est une machine à voyager dans le temps.”

Ce n’est pas la technologie qui fait rêver, c’est l’usage.Ton client, ton lecteur, ton prospect ne veut pas un produit.Il veut ce que ce produit va changer dans sa vie.Montre-lui la transformation, pas les caractéristiques.

5/ Crée de l’émotion — comme dans Titanic 

On savait tous comment ça allait se finir, et pourtant… on a pleuré.

Parce que James Cameron n’a pas raconté un naufrage : il a raconté une histoire d’amour.

Un bon texte, c’est pareil : il ne se contente pas d’informer, il fait ressentir.Une image forte, une anecdote sincère, une émotion partagée — c’est ce qu’on retient, bien plus qu’un argument rationnel.

Les mots peuvent être techniques, précis, vendeurs…Mais s’ils ne touchent pas, ils s’oublient.

6/ Raconte une histoire — comme dans Forrest Gump

“Forrest Gump” est l’un des meilleurs exemples de storytelling.Une vie ordinaire, racontée avec authenticité, devient un récit universel.

Chaque post peut être une petite histoire : une rencontre, un échec, un apprentissage, une victoire.Les gens ne veulent pas lire des conseils abstraits, ils veulent vivre une expérience à travers tes mots.

Le storytelling, c’est ce qui relie le message à l’humain.

7/ Mets en lumière la valeur — comme dans Le Sixième Sens 

Tu te souviens de ce moment où tout s’éclaire ? Le twist final où l’on comprend tout d’un coup ?

C’est ce que ton texte doit faire : révéler une valeur, une idée forte, une vérité qui résonne.

Pas forcément à la fin, mais quelque part, il doit y avoir ce moment de “wow”.

Celui où ton lecteur se dit : “C’est exactement ce que je ressens.”

Ce qu'il faut retenir ?

Oui, les films cultes nous marquent, parce qu’ils éveillent quelque chose en nous : de la curiosité, de la joie, de la peur, de la tendresse, de la surprise.

C’est ce qu’un bon contenu doit faire aussi.

Pas juste informer, mais faire ressentir.

Alors, quand tu écris ton prochain post LinkedIn, demande-toi :

Est-ce que je fais vivre une émotion ?

Est-ce que je donne envie de connaître la suite ?

Est-ce que je raconte quelque chose de vrai ?

Parce qu’au fond, le copywriting, c’est comme le cinéma : tout est une question d’histoire, de rythme… et d’émotion.

Et si tu veux que ton profil LinkedIn marque les esprits.

Sache que je t’aide à construire une ligne édito à la fois pro et introspective, alignée avec ton why et ton who.

Des sujets et des mots bien choisis pour une marque personnelle unique et puissante. Une présence que tes cibles n'oublieront pas.