Séduire Google | 3 Erreurs Classiques à ne Surtout Pas Faire

Tout le monde le sait : Google, c'est le moteur de recherche le plus prisé au monde. Son statut de mastodonte du web n'est plus à prouver, et ce depuis bien longtemps ! Et c'est pour cette raison qu'il est primordial de bien comprendre ce que Google veut lorsque l'on crée un site internet pour la première fois.

Qu'attend Google d'un site web et de son contenu ?

Lorsque l'on n'est ni rédacteur web SEO, ni expert en création de contenu, difficile de savoir ce que Google désire... Pour les propriétaires de site web n'ayant aucune connaissance en création de contenu et souhaitant rédiger par eux-mêmes les textes de leur site, c'est un sacré défi à relever !

En effet, pour retenir toute l'attention du numéro 1 des moteurs de recherche, il faut un peu plus qu'un discours commercial bien rôdé.

Dans cet article, on fait le point sur les erreurs les plus communes chez les entrepreneurs qui créent leurs propres contenus web.

Pour vous, évidemment, ce ne sera bientôt que de l'histoire ancienne !

Découvrez les 3 erreurs à éviter si vous voulez ne pas être relayé(e) à la 10e page des résultats de recherche de Google.

1ère erreur : Faire de longues phrases complexes

Quand on veut se faire comprendre, à l'oral comme à l'écrit, que fait-on ?

On rend son propos plus simple, plus clair, plus compréhensible. Dis comme ça, ça paraît simple! Mais concrètement, comment fait-on ?

Eh bien, on choisit des mots simples. On fait des phrases courtes. Sujet, verbe, complément. Point. On ne se lance pas dans des phrases compliquées, longues, tarabiscotées. Surtout pas !

Durant ma scolarité, j'étais la reine des phrases à rallonge ! Si je pouvais ajouter encore et encore des mots pour obtenir la plus longue des phrases de tous les temps, je le faisais sans hésiter :-) J'aimais les belles phrases un brin pompeuses, j'avoue...

J'adorais employer des mots stylisés appartenant au langage soutenu. Cela rendait certainement mon message moins percutant, mais, moi je pensais qu'en faisant cela, j'allais me faire remarquer ; que mon professeur noterait mon bon niveau de Français. Et que, grâce à cela, j'aurais une bonne note ! Certes, il le remarquait, mais je me perdais dans des grands discours.

Je me souviens de mes synthèses ou de mes résumés de livres en Français. Les commentaires étaient toujours assez éloquents, mais il m'était souvent recommandé de raccourcir mes phrases. Par exemple, en ajoutant un point virgule. Ou simplement un point parfois.

Ce n'est que plus tard que j'ai compris l'importance de faire des phrases courtes, concises.

C'est la base de l'écriture web. La base de la rédaction web.

Si on se lance dans des phrases complexes, on n'en maîtrise plus le sens. On ne sait même plus quel message on veut faire passer...

Et le constat est sans appel : personne ne nous comprend.

Ou, si par bonheur on nous comprend, la portée du message est moins forte.

On perd l'impact !

Alors, vous allez me dire : "Google est-il capable de saisir l'impact d'un message ?"

Oui, de plus en plus. Ses algorithmes sont de plus en plus puissants. Et ils analysent tout.

Vous aurez beau avoir fait un excellent travail de recherche et d'insertion de mots-clés, si vos phrases sont incompréhensibles, car trop longues, vous n'allez pas être remarqué(e) par Google.

Idem pour les mots que vous choisissez. Choisissez des mots simples. Percutants, puissants, mais simples. Toujours. C'est ça qui fera la différence. Évitez aussi le jargon, le vocabulaire spécifique que vous seul comprenez. Ou alors, si vous l'utilisez, veillez à expliquer avec des mots simples, voire des images pour que l'on puisse visualiser votre idée.

Ann Handley, célèbre copywriter américaine, affirme dans Everybody writes : "le jargon d'entreprise est l'additif chimique de la rédaction commerciale en ligne : vous pouvez utiliser ces mots avec parcimonie, cela restera sans conséquence. Mais si vous en abusez, ils deviennent toxiques".

Il s'agit là d'une analogie, d'une comparaison. La spécialiste en techniques d'écriture compare le jargon d'entreprise à un additif, à un poison. Dans quel objectif ? Rendre son discours plus accessible, et son message plus impactant.

Utiliser des analogies s'avère redoutablement efficace. Dans ce cas précis, on se représente tous aisément le poison et ses conséquences. Même un enfant de 10 ans. D'ailleurs, écrivez toujours en dans le but d'être compris par un enfant de 10 ans ! Vous verrez, ça change tout...

Que nous enseigne Ann avec cette analogie ? Que l'on peut utiliser le jargon, mais sans excès, sous peine de rendre nos textes nocifs pour ceux qui les lisent. Là, on a tous une image en tête...

Vulgarisez vos propos au maximum pour être compris de tous. D'une, vous serez compris(e) par Google ; et de deux, vous serez compris(e) par vos persona (la représentation fictive de vos clients idéaux). Qu'ils soient néophytes ou experts... Plus votre discours sera clair et limpide, plus votre message sera impactant.

2e erreur : Ne pas choisir avec vigilance ses mots-clés

Pour espérer charmer Google, il vous faut absolument choisir des mots-clés précis. C'est la base du SEO.

Google scanne régulièrement vos pages web pour analyser vos contenus et comprendre le sens général de celles-ci. Il va scanner chacune de vos pages, chacun de vos articles de blog. Il cherche à savoir si vous répondez à une requête précise.

Une requête, c'est une question que se posent les internautes. Ceux-ci tapent dans la barre de recherche une expression, c'est à dire plusieurs mots consécutifs.

Suite à cela, Google va sélectionner les contenus qui répondent le mieux à cette requête.

Et l'une de vos pages web peut répondre à cette question ; c'est ainsi que Google sélectionne et fait remonter dans la SERP (Search Engine Results Page - page de résultats du moteur de recherche en français) l'url de la page qui lui semble apporter une réponse précise à cette question. Sur la première page des résultats de recherche de Google apparaissent donc les meilleurs résultats.

En principe, les trois premiers résultats obtiennent la majorité des clics ; il semblerait que 62.7% des internautes cliquent sur les 3 premiers sites web qui apparaissent tout en haut de la 1ère page de Google (Source 2020 : Blog du Modérateur). C'est évidemment un enjeu de taille pour de nombreuses entreprises que d'apparaître en 1ère page sur Google pour une requête dont le volume est pharamineux. C'est encore mieux d'occuper les 3 premières places. Mais pour cela, il faut beaucoup de travail, de rigueur et de patience !

Pour bien comprendre votre contenu textuel et savoir si vous apportez une solution concrète à une problématique, Google a besoin de mots-clés. Ce sont des mots utilisés dans le but d'aider Google à comprendre de quoi vous parlez. Ils vont faciliter la compréhension de votre texte par le moteur de recherche.

En effet, Google ne peut comprendre une thématique ou un domaine sans l'usage de mots-clés. Pour optimiser votre référencement naturel, la recherche de mots-clés est incontournable ; elle doit faire l'objet d'un travail approfondi.

Exemple : Quand un internaute tape la requête "comment plaire à Google" dans la barre du moteur de recherche, il espère trouver une réponse à sa question. Il espère que Google lui propose les meilleurs sites.

En effet, Google propose de faire apparaître en 1ère page des résultats de recherche les sites dont le contenu lui paraît être le plus pertinent.

Qu'est-ce qu'un contenu pertinent ? Un contenu qui réponde précisément à la question posée par l'internaute. En principe, plus le contenu est long, plus il est susceptible de répondre à la question. Mais pas toujours... C'est bien l'emploi de mots clés pertinents qui vont faire la qualité de votre contenu.

Reprenons. Chaque page d'un site web est traitée indépendamment des autres ; c'est pourquoi il faut normalement travailler une requête précise pour chaque page de votre site. Si on reprend notre requête de départ, il peut s'agir d'écrire un article de blog qui réponde parfaitement à cette question.

Je vous propose de prendre un autre exemple pour que vous compreniez mieux l'importance de bien choisir ses mots-clés.

Si vous parlez de Théâtre et notamment d'improvisation". Vous verrez qu'il peut être judicieux d'utiliser le terme "théâtre d'improvisation" et non "improvisation" tout seul. En effet, le terme "improvisation" peut aussi faire référence au piano. L'improvisation au piano et l'improvisation au théâtre sont bien deux choses bien distinctes. En principe, Google est capable de comprendre de quoi il s'agit véritablement si vous développez les champs lexicaux adéquats.

Mais prenez garde : si une personne s'interroge sur l'improvisation au piano et comment s'y adonner, et que vous n'avez pas utilisé le mot-clé "improvisation au piano", vous risquez de perdre des places dans la SERP. Il est donc bon d'utiliser les bons mots-clés ; sous peine soit de semer la confusion auprès de Google, soit d'être relayé au fin fond du classement.

Dans tous les cas, plus vous utiliserez des mots-clés pertinents de manière naturelle, plus vous rendrez vos textes lisibles par Google.

Attention toutefois à ne pas abuser des mots-clés : vous pourriez perdre en cohérence et en qualité de contenu.

3e erreur : Oublier de parler à l'internaute qui est derrière son écran

Comme nous l'avons vu, c'est bien la pertinence d'un contenu qui fait sa force. C'est parce qu'un contenu répond à une requête précise qu'il sera potentiellement visible par les internautes : plus il sera de qualité, plus il plaira à Google, qui le fera remonter dans la SERP.

Mais si vous ne vous préoccupez que des mots-clés et ne pensez à aucun moment à votre interlocuteur, à ce qu'il ressent, à ce qu'il désire, vous ne parviendrez jamais à le toucher.

Essayez de vous adresser à chacune des personnes que vous visez. Individuellement.

Parlez leur langage en choisissant des mots qu'eux-mêmes utilisent couramment dans la vie de tous les jours ; trouvez la bonne tonalité.

Employez les mots susceptibles de les émouvoir, de les faire rire...

Vos persona ne sont pas des machines, mais bien des êtres humains, avec toute une palette d'émotions, une sensibilité, des aspirations.

Tel le peintre devant sa toile qui fait naître des émotions en jouant sur les couleurs, les contrastes, le relief...

Si c'est plus facile pour vous, vous pouvez imaginer que vous êtes en train de parler à un ami que vous connaissez bien.

Parler à ses cibles, cela implique de bien les connaître.

Et c'est le concept de "persona" qui nous permet de parvenir à cette connaissance approfondie.

Le persona est un personnage fictif créé de toute pièce à partir des caractéristiques et comportements de vos clients actuels et potentiels.

Une connaissance approfondie de vos persona, de leurs besoins, attentes, problématiques, aspirations, envies, intérêts, vous permet de mieux parler à chacune de vos cibles et de les convaincre plus facilement.

J'avoue que ce n'est pas toujours simple de s'adresser à des personnes qui sont derrière leur ordinateur. Cela paraît peu chaleureux et naturels pour certains. Et pourtant, sur le web, nous n'avons pas le choix...

Nous devons trouver, coûte que coûte, le moyen de transmettre notre message et nos idées.

Il existe de nombreuses méthodes pour attirer l'attention de vos cibles et humaniser votre discours. Le Storytelling, ou l'art de raconter une histoire en fait partie. D'ailleurs, je me ferai une joie de vous en parler...

Retenez que si vous oubliez de vous adresser aux internautes, Google vous pénalisera.

Google aime non seulement les mots-clés, mais surtout les contenus intéressants. Il ne va jamais faire remonter un article ou une page web qui intègre parfaitement des mots-clés, mais qui ne répond pas à la question posée. Car c'est bien à l'humain que vous proposez une solution, et non aux algorithmes !

Vous connaissez maintenant les 3 erreurs à éviter si vous voulez apparaître dans les premiers résultats de recherche de notre ami Google. On en parle ensemble ? ⏩