6 étapes incontournables pour créer un site web efficace
- Maud Bassinet
- 9 oct. 2023
- 6 min de lecture
Dernière mise à jour : 2 nov. 2023
Vous avez décidé de vous lancer dans la création de votre site web ? Félicitations.
Maintenant, les choses sérieuses commencent ! 😊
Vous allez voir que créer un site web performant, c'est du travail, mais ce n'est pas non plus insurmontable. Il suffit d'être bien organisé et d'avoir la bonne méthode.
C'estl'occasion pour vous de faire le point sur votre activité. Et ça c'est très bien ! Des fois, nous avons tellement la tête dans le guidon que nous ne savons plus à qui nous nous adressons : quelle est vraiment notre valeur ajoutée, la promesse que nous faisons à nos clients.
Alors, c'est parti, reprenons les bases.
🖥️ Je vous livre 6 étapes pour créer un site web efficace, qui suscitera l'intérêt de prospects.
Vous allez voir qu'en suivant toutes ces étapes, tout s'éclaircit !
Sommaire
Étape #4 : Travaillez chacune de vos phrases
4 règles d’or pour concevoir un site internet efficace
Règle 1 : Faites simple à la fois dans les textes et dans le design. Un site où il est simple de naviguer, et où l'on comprend immédiatement ce que vous faites et proposez à vos clients, est un site redoutablement efficace.
Règle 2 : Soignez la construction de votre page d'accueil. La plupart des internautes scrollent la page en entier. Il faut qu'il y ait comme une suite logique d'arguments qui amènera vos prospects à vous contacter.
Règle 3 : Vous ne faites pas un site pour vous, mais bien un site pour vos clients. Pour qu'ils se sentent concernés, vous devez vous mettre dans leur "cerveau". De quoi ont-ils besoin ? Quelles sont leurs problématiques ? Vous serez ainsi en mesure de savoir quels mots et quels arguments employer pour les convaincre.
Règle 4 : Vous n'êtes pas un robot. Vous êtes un humain avec des émotions, alors montrez-le. Ne parlez pas de vous à la 3e personne du singulier. Cela fait bien trop froid et distant. Jouez la carte de la sympathie et de l'empathie pour séduire vos cibles.
6 étapes pour créer votre site web
Étape #1 : Définissez vos cibles et votre "why"
Cette 1ère étape est cruciale. Vous ne pouvez espérer communiquer efficacement si vous ne vous posez pas ces questions essentielles.
What (quoi ? ) : Que proposez-vous concrètement à vos clients ?
Who (qui ?) : À qui vous adressez-vous ? En marketing, vos cibles, on les appelle les persona. Vous pouvez très bien avoir plusieurs cibles. Le but est de bien les connaître pour savoir comment leur parler efficacement.
Why (Pourquoi ?) : Pourquoi vous levez-vous chaque matin ? Pourquoi faites-vous ce métier ? Votre "why", votre pourquoi, c'est ce qui compte le plus pour votre client, parce que c'est directement lié à votre personnalité. Si votre why est de permettre aux femmes de s'épanouir, vous allez immédiatement dégager de la sympathie. C'est pour cette raison qu'il est essentiel de mettre en avant votre why, et d'en parler très rapidement sur votre site.
How (Comment ?) : Comment faites-vous pour répondre aux besoins de vos cibles ? Avez-vous une méthodologie, une expertise spécifique ? Quelle est votre valeur ajoutée par rapport à vos concurrents. Cette partie est liée directement à la promesse que vous faites à vos clients. Le how n'est pas toujours facile à exprimer, mais faire ce travail vous permettra de déterminer en profondeur votre expertise.
Étape #2 : Réfléchissez à vos mots-clés
Je vous invite à travailler sur différents types de mots-clés :
Les mots-clés directement liés à votre expertise ;
Les mots-clés qui définissent votre personnalité et vos valeurs ;
Les mots puissants qui feront partie de votre ADN de marque.
Cette étape est primordiale pour moi, car en définissant l'ensemble des mots-clés qui gravitent autour de votre métier et de votre personne, vous serez sûr.e de ne pas en oublier.
Qu'est-ce qu'un mot puissant.
Par exemple, le mot passion est un mot puissant.
Le mot enthousiasme est un mot puissant.
Étape #3 : Déterminez la structure de vos pages
Pour bien structurer vos pages et notamment la page d'accueil, et chacune de vos pages présentant vos services, voici quelques conseils :
Une approche rapide du sujet, puis de plus en plus de précision
C'est logique, plus l’internaute « descend » dans la page, plus il est censé être intéressé.
Sinon, il serait déjà parti depuis longtemps... À l'image d'un entonnoir, adoptez une approche rapide du sujet tout en haut de la page, puis développez vos propos en étant de plus en plus précis, au fur et à mesure qu'il « descend » votre page.
Une page web ne doit pas mener à une impasse
Ne laissez pas votre visiteur sur sa faim. Une page web digne de ce nom doit obligatoirement proposer un passage à l'action. Pourquoi ?
Parce si celui-ci est allé jusqu'en bas de la page, cela signifie qu'il est intéressé par ce que vous lui proposez. Vous devez donc lui donner la possibilité d'agir.
Je vous rappelle qu'un site web est un levier puissant pour trouver de nouveaux clients. Mais pour convertir ce prospect en client, vous devez lui simplifier la vie, à chaque étape de son parcours ; cela veut dire que vous devez lui apporter toutes les informations dont il a besoin au moment où il en a besoin.
Pour lui donner la possibilité d'agir, il exister un super moyen : le bouton d'appel à l'action (call-to-action). Intégrez un bouton en bas de chaque page. Vous pouvez lui proposer de télécharger un e-book, de s'inscrire à votre newsletter, de lire un article sur le sujet qui l'intéresse le plus, ou de vous contacter.
Étape #4 : Travaillez chacune de vos phrases
Les textes de votre site ne peuvent pas être négligés. C'est la colonne vertébrale de votre vitrine. Parce que sans texte, vous ne pourriez tout simplement pas communiquer sur vos produits et services, vous ne pourriez pas raconter qui vous êtes.
Il ne suffit pas d'écrire sans aucune fautes.
Il faut que vos textes soient vivants. Tous !
Chaque mot doit être pesé, ressenti.
Il faut que l'on ressente l'âme qui est derrière, sinon on se retrouve avec un texte insipide, qui ne donnera envie, ni de vous connaître davantage, ni d'en savoir plus sur votre offre.
Retenez qu'en 2023, nous n'achetons plus seulement un produit ou un service, nous "achetons" la personne qui propose le produit ou service en question. Dans les métiers du service, c'est normal d'ailleurs, car nous sommes en relation étroite avec le professionnel.
Parmi une multitude de personnes, qu'est-ce qui nous incite à choisir telle ou telle personne pour nous accompagner ? C'est simple. Nous choisissons celle en qui on se retrouve un peu, ou bien avec laquelle nous avons le meilleur « feeling ». Pour créer cette proximité et générer de l'empathie, il n'y a pas trente mille façons de faire : le choix des mots, leur ordre, la manière de ponctuer ses phrases, de donner du rythme, ou encore de susciter l'émotion, tout ceci est évidemment essentiel.
Étape #5 : Racontez votre histoire
L’internaute est volatile et pressé. S'ils ne sent pas très vite concernés, il va quitter votre site.
Vous devez donc vous adresser à lui dès l'accroche.
Que faisons-nous lorsque l'on s'adresse à quelqu'un ?
1. Nous utilisons le "tu" ou le "vous".
2. Nous lui posons des questions.
Ensuite, vous pouvez utiliser le Storytelling, l'art de raconter une histoire.
Le Storytelling est souvent utilisé sur la page à propos, pour parler de vous. Vous racontez votre histoire, votre parcours. C'est d'ailleurs là que vous allez intégrer parler de votre why.
Mais vous pouvez aussi raconter une histoire autour de vos produits ou de votre offre de services.
Comment ont-il vu le jour ?
Dans tous les cas, votre défi est de taille : parvenir à susciter l'intérêt de vos prospects par le biais des mots.
Étape #6 : Intégrez vos visuels
Maintenant, la touche finale : intégrer les visuels qui vont sublimer vos textes.
Le choix des photos est essentiel. Mieux vaut ne pas en mettre si vous n'êtes pas convaincu.
Pour savoir quel visuel ou photo vous devez ajouter, demandez-vous : quel message, quelle émotion je souhaite faire passer par les mots ?
Maintenant, trouvez la photo qui vous paraît transmettre cette émotion.
Points à retenir
Maintenant que nous avons fait un tour d'horizon des bonnes pratiques pour créer un site web professionnel et efficace, voici un petit récapitulatif :
Définissez à qui vous vous adressez et pourquoi vous vous levez chaque matin ;
Réfléchissez à vos mots-clés, ceux liés à votre expertise, ceux liés à votre personnalité ;
Déterminez la structure de vos principales pages ;
Travaillez chacune de vos phrases ;
Racontez votre histoire ;
Intégrez vos visuels.
Ces étapes sont incontournables. Si déjà vous faites ce travail, c'est très bien.
Je ne vous ai pas parlé des points "techniques", comme le référencement naturel, car c'est bien trop compliqué. Mais évidemment, c'est une partie très importante à ne surtout pas négliger pour que votre site soit bien référencé.
Cet article vous a plu ?
Vous aimeriez approfondir certains points ?
Sachez que je propose des accompagnements en création de site web. 😉
Cela vous intéresse ?
Comments